Saham Bank : face à une transformation stratégique majeure, la modification de l'identité visuelle demeure secondaire
Le 18 juin 2025, Société Générale Maroc est officiellement devenue Saham Bank, actant l’un des rebrandings les plus marquants de l’année sur le marché marocain. Derrière cette annonce visuelle se cache en réalité une transformation stratégique profonde : repositionnement, nouvelle gouvernance, recentrage des ambitions sur le tissu économique local. Si le nouveau logo attire l’œil, c’est bien la vision à long terme du groupe Saham qui constitue le cœur de cette métamorphose.
De Société Générale à Saham Bank : un changement d’enseigne… et d’ADN
Le changement de nom n’est pas qu’un effet cosmétique. Il s’inscrit dans la continuité du rachat par Saham Finances (filiale du groupe Saham) de 57,7 % du capital de Société Générale Marocaine de Banques (SGMB) en avril 2024. Cette opération, d’un montant de 745 millions d’euros, avait marqué un tournant historique : la reprise de contrôle d’une banque marocaine auparavant affiliée à un géant bancaire international.
Depuis cette acquisition, Saham Finances a œuvré à une refonte du modèle bancaire, reposant sur trois axes majeurs :
L’indépendance stratégique : rompre avec les standards européens pour s’aligner sur les réalités marocaines.
La digitalisation ciblée : améliorer l’expérience client via des outils plus simples, autonomes et agiles.
L’inclusion économique : se rapprocher des besoins réels des particuliers, des TPE et des jeunes entrepreneurs marocains.
C’est dans ce cadre que s’inscrit la naissance de Saham Bank, fruit d’une transformation stratégique en profondeur, bien au-delà du seul changement d’identité visuelle.
Une expression de souveraineté économique
Le repositionnement de Saham Bank ne peut se comprendre qu’à travers le prisme de la souveraineté économique marocaine. Dans un contexte de revalorisation du capital local, le rachat d’un acteur bancaire par un groupe national fort symbolise la montée en puissance des champions économiques marocains.
Saham Bank ambitionne de :
devenir un acteur de référence au service du financement de l’économie locale ;
accompagner les Marocains Résidant à l’Étranger (MRE) avec des produits adaptés et un parcours client fluide ;
réorienter la banque vers un modèle plus inclusif, plus réactif, plus localisé.
Ce changement d’ADN stratégique vise à reconquérir la confiance d’un public parfois distant, en particulier les jeunes générations et les porteurs de projet.
Une nouvelle identité visuelle au service d’un nouveau récit
Si la modification de l’identité visuelle est spectaculaire, elle reste secondaire par rapport au repositionnement stratégique. Néanmoins, elle matérialise symboliquement la rupture et l’ambition nouvelle.
Le logo : une marque plus chaude, plus humaine
Le logo abandonne le carré rouge et noir emblématique de Société Générale pour une composition plus organique, avec un globe stylisé évoquant à la fois le mouvement, l’ouverture et la connexion.
Les couleurs chaudes (dominante rouge et orange) contrastent avec l’austérité de l’ancien code visuel, affirmant une volonté de proximité, d’énergie et d’accessibilité.
La typographie est plus ronde, plus lisible, traduisant une ouverture relationnelle et une approche plus directe.
Le slogan : “Accélérateur de vos ambitions”
Ce message recentre le discours non pas sur la banque, mais sur le client et son avenir. Il reflète la mission de la nouvelle entité : faciliter, accompagner, propulser les parcours individuels et entrepreneuriaux. On passe d’un modèle descendant à un modèle centré sur l’activation de potentiels.
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Les signes d’une stratégie pensée sur le long terme
Loin d’un simple rebranding, cette transformation stratégique s’accompagne d’actions concrètes et mesurables.
Résultats financiers encourageants : Saham Bank a affiché un bénéfice net de 420 millions de dirhams au premier trimestre 2025, soit une progression de +17 % par rapport à l’année précédente.
Refonte des systèmes internes : la direction générale annonce une reconstruction complète des infrastructures technologiques, visant l’agilité et la résilience.
Plan d’expansion locale : densification du maillage territorial, refonte des agences, déploiement de nouveaux guichets multiservices.
Il ne s’agit donc pas d’une opération cosmétique mais bien d’un redéploiement stratégique, destiné à positionner Saham Bank comme la première banque universelle marocaine à ADN 100 % local.
Ce que cela signifie pour les marques marocaines
Ce cas illustre parfaitement l’importance d’une vision stratégique forte dans tout projet de rebranding. L’identité visuelle, aussi séduisante soit-elle, n’a de sens que si elle sert un projet cohérent, lisible et aligné avec les attentes du marché.
Les leçons à tirer pour les marques marocaines sont nombreuses :
L’identité suit la stratégie, jamais l’inverse.
La clarté du positionnement est primordiale pour inspirer confiance et créer une adhésion durable.
L’ancrage local est un levier puissant, à condition d’être sincère, structuré et bien exécuté.
La naissance de Saham Bank marque un tournant décisif pour le paysage bancaire marocain. Si l’on retient surtout le logo et le naming, il ne faut pas perdre de vue que ce changement est avant tout l’expression visible d’une transformation stratégique de fond. À travers ce cas exemplaire, c’est toute une approche du branding et du positionnement qui est repensée – et qui pourrait inspirer de nombreuses entreprises marocaines en quête de sens et de cohérence.
