Définition
Naming (Création de nom de marque)
Le naming, également appelé création de nom de marque, est le processus de développement et de sélection du nom d’une entreprise, d’un produit, d’un service ou d’une marque. Il s’agit de trouver un nom pertinent, mémorable, distinctif et qui correspond à l’identité, aux valeurs et aux objectifs de ce qui est nommé.
Le processus de naming implique généralement plusieurs étapes :
- Compréhension de la marque ou du produit : Comprendre l’essence, les valeurs, la mission et les caractéristiques uniques de ce qui sera nommé. Cela peut impliquer des recherches approfondies sur l’industrie, la concurrence et le public cible.
- Génération d’idées : Brainstorming et création d’une liste étendue de noms potentiels. Ces noms peuvent être basés sur des mots existants, des combinaisons de mots, des termes inventés, des jeux de mots, etc.
- Évaluation et filtrage : Évaluation des noms potentiels en fonction de critères tels que la disponibilité du nom de domaine, la signification, la prononciation, la mémorabilité, la pertinence par rapport à la marque ou au produit, la connotation dans différentes langues, etc.
- Recherche de disponibilité légale : Vérification de la disponibilité du nom sur le plan légal pour s’assurer qu’il n’est pas déjà enregistré par une autre entreprise ou qu’il ne viole pas de droits de propriété intellectuelle existants.
- Sélection finale : Choix du nom final en fonction des critères établis et après avoir passé les étapes d’évaluation et de recherche.
Le naming est une étape critique dans la construction d’une marque ou d’un produit, car le nom choisi peut avoir un impact considérable sur la perception, la mémorabilité et l’attrait pour le public cible. Un nom bien choisi peut aider à différencier une marque sur le marché et à créer une identité distinctive et reconnaissable.