« TotalEnergies » est le nouveau nom et la nouvelle identité visuelle du géant de l’énergie Total.
Dans un monde en pleine transition énergétique, les marques sont appelées à se réinventer, non seulement dans leurs offres, mais aussi dans leur identité. Le cas de TotalEnergies en est un exemple emblématique. Ce changement de nom(Naming), de posture et de logo s’inscrit dans une transformation stratégique profonde. Décryptage du nouveau visage graphique de ce mastodonte énergétique, à la croisée du branding et de la vision d’avenir.
Logo TotalEnergies : Une identité visuelle innovante au service d’une transition énergétique ambitieuse
Bref historique de l’identité visuelle de Total jusqu’à TotalEnergies
L’histoire de l’identité visuelle de Total reflète la transformation progressive du groupe, de ses origines pétrolières à sa position actuelle de multinationale engagée dans la transition énergétique.
1954 – Naissance du logo Total
Le premier logotype « Total » apparaît en 1954. Il s’agit d’un simple lettrage rouge sur fond blanc, avec une typographie sans empattement, marquant la volonté du groupe de s’affirmer comme une entreprise moderne et accessible dans un secteur dominé par les grandes majors anglo-saxonnes.
1970 – Le cercle tricolore
Total adopte un symbole fort : trois bandes incurvées (bleue, blanche, rouge), évoquant à la fois les couleurs du drapeau français et un mouvement circulaire. Ce design illustre la dynamique du groupe et son ancrage national, tout en renforçant sa reconnaissance internationale.
1982 – Évolution du style
Le logo est simplifié, les courbes deviennent plus affirmées, et le mot “Total” est mis en avant avec un typogramme plus large et plus imposant. Le style devient plus corporate, en phase avec la montée en puissance du groupe sur les marchés internationaux.
2003 – Total absorbe Elf et Fina
À la suite des fusions avec Elf et Fina, Total actualise son identité visuelle. Le logo conserve les trois bandes colorées, désormais stylisées en une sphère dynamique autour du mot « Total ». Ce logo symbolise l’internationalisation et la montée en puissance du groupe dans un secteur globalisé.
2021 – Total devient TotalEnergies
Enfin, en 2021, avec un repositionnement stratégique fondé sur les énergies renouvelables, Total devient officiellement TotalEnergies. L’identité visuelle est entièrement repensée : un tracé fluide et coloré forme les initiales T et E, accompagné d’un dégradé vibrant illustrant la diversité du mix énergétique, incluant pétrole, gaz, solaire, électricité et hydrogène. La typographie, quant à elle, devient plus arrondie, plus accueillante et résolument universelle. Cette refonte traduit une rupture assumée avec l’héritage strictement pétrolier du groupe et inscrit TotalEnergies dans une dynamique de transition, d’innovation et de durabilité.
Un changement de nom pour un repositionnement stratégique
En mai 2021, Total devient TotalEnergies, une décision stratégique qui marque une rupture volontaire avec l’héritage exclusivement pétrolier de la marque. Ce rebranding s’inscrit dans une dynamique globale : celle d’accompagner la transition vers un modèle énergétique plus durable, incluant le gaz, les biocarburants, l’électricité renouvelable, l’hydrogène et les énergies solaires.
Ce repositionnement s’accompagne naturellement d’une nouvelle identité visuelle. Le logo TotalEnergies incarne à la fois la diversité énergétique du groupe et sa volonté de communiquer sur un avenir plus propre, plus responsable.
Une identité visuelle fluide, vivante et symbolique
Conçu par l’agence Carré Noir, le nouveau logo TotalEnergies rompt radicalement avec les codes visuels des groupes pétroliers traditionnels. Exit le cercle rouge rigide de l’ancien logo : place à un tracé fluide, lumineux, et multicolore, qui unit de façon stylisée les lettres T et E.
Palette chromatique riche de sens
Le logo adopte un dégradé dynamique qui va du rouge (héritage pétrolier) au bleu (gaz), en passant par le jaune et l’orange (solaire, chaleur), pour finir sur le vert (renouvelable). Chaque couleur reflète une source d’énergie intégrée dans le mix du groupe. Ce choix n’est pas purement esthétique : il traduit graphiquement la promesse d’un avenir énergétique diversifié.
Typographie moderne et accessible
Le mot “TotalEnergies” s’écrit désormais en un seul mot, sans espace, illustrant la convergence des énergies. La typographie, sobre, arrondie et contemporaine, reflète une image plus humaine, plus proche des consommateurs et tournée vers l’avenir. Elle s’inscrit dans une logique d’universalité, compréhensible dans tous les marchés du groupe.
Un logo qui raconte une trajectoire
Ce qui distingue particulièrement l’identité visuelle de TotalEnergies, c’est sa capacité à raconter une histoire. Le tracé du logo suit un mouvement continu, fluide et progressif, évoquant un chemin en constante évolution. C’est une métaphore graphique forte de la transition énergétique : un voyage de la dépendance aux énergies fossiles vers un avenir plus durable et décarboné.
Ce storytelling visuel joue un rôle central dans la stratégie de marque du groupe. Il ne s’agit pas seulement de changer de logo, mais d’incarner un changement de paradigme.
Un déploiement mondial, avec une mise en œuvre exemplaire au Maroc
Le rebranding de TotalEnergies ne s’est pas limité au siège ou à la communication corporate. Il a été déployé à l’échelle mondiale dans plus de 130 pays, sur plus de 16 000 stations-service. Ce projet titanesque s’est étalé sur 18 à 24 mois, avec un soin particulier accordé à l’harmonisation locale.
Au Maroc, le groupe a été parmi les premiers à adopter la nouvelle identité visuelle. Dès juillet 2021, les premières stations arborant le logo TotalEnergies ont été inaugurées. Un choix stratégique qui souligne l’importance du marché marocain dans la stratégie régionale du groupe, ainsi que sa volonté de se positionner en leader de la transition énergétique en Afrique du Nord.
Réception et critiques : entre audace et interrogations
Bien que salué pour sa modernité et son esthétique engageante, le logo TotalEnergies n’a pas échappé à certaines critiques, notamment dans les milieux du design graphique et du branding. Certains professionnels y voient un manque de solidité ou une esthétique trop légère pour un groupe industriel. D’autres, au contraire, soulignent l’intelligence narrative du tracé et l’harmonie de la palette comme des atouts différenciants dans un secteur historiquement conservateur sur le plan graphique.
Ce débat souligne à quel point l’identité visuelle n’est pas un simple habillage, mais un vecteur stratégique, porteur de valeurs et de positionnement.
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TotalEnergies, une marque au service d’un futur énergétique
Plus qu’un changement cosmétique, le logo TotalEnergies traduit une vision d’entreprise. Il reflète l’ambition d’un groupe mondial de se transformer pour répondre aux défis climatiques, aux nouvelles attentes des consommateurs et à la mutation profonde du secteur de l’énergie.
Dans un monde où la communication visuelle joue un rôle clé dans la crédibilité des engagements, cette nouvelle identité s’impose comme un outil de cohérence, de pédagogie et de projection.
Une signature visuelle en mouvement
Le logo TotalEnergies est l’expression graphique d’une transformation stratégique, industrielle et culturelle. À travers une identité visuelle audacieuse, fluide et résolument tournée vers l’avenir, la marque affirme son engagement pour un monde énergétique plus responsable.
Pour les professionnels du branding, ce cas est un exemple concret de rebranding réussi, aligné à la fois sur les réalités du marché, les aspirations sociétales et les codes contemporains de la communication de marque.
