Qu’est-ce que le “Brand Key” ?
De nombreuses entreprises prospères à travers le monde utilisent l’approche Brand Key dans leurs stratégies marketing. Il sert à guider votre plan marketing, d’identifier votre marque et d’évaluer plus tard.
Une stratégie de marque réfléchie est cruciale à un moment où les clients deviennent de plus en plus critiques et où le monde devient plus ouvert. De plus, vous devez respecter vos engagements envers votre marque. Tout cela est rendu possible par le concept Brand Key, qui sera discuté dans cet article.
En fait, de nombreux grands acteurs utilisent le Brand Key parce qu’il est un concept fiable, simple et bien connu dans le monde entier.
Il est probable que vous commencerez à développer votre stratégie de marque en tant qu’entreprise en décrivant les aspects clés de la marque. Cela est vrai pour des caractéristiques comme : vos valeurs, votre personnalité, votre ADN, vos concurrents et votre unicité.
Caractéristiques du BRAND KEY :
Il est préférable d’utiliser un modèle de marque afin d’acquérir toutes ces caractéristiques structurellement sur papier. Le Brand Key apparaît comme suit :
La conception du trou de serrure sépare la section supérieure de la partie inférieure, qui reçoit l’entrée du monde extérieur (le positionnement qui en résulte).
La connaissance du consommateur sert de facteur de connexion entre les deux parties, et c’est une réalité fondamentale qui est à la fois universellement comprise et néanmoins inattendue. De plus, il est pertinent à la fois pour le marché cible et pour la marque elle-même. La promesse de la marque est la réponse à cette connaissance client. Ci-dessous, nous examinons de plus près chaque composant du Brand Key :
Force historique de la marque :
cela comprend une description du produit original, de ses principes fondamentaux, de ses caractéristiques, des avantages qui ont contribué à la construction de la marque, etc.
Environnement compétitif :
d’autres marques auxquelles un acheteur potentiel pourrait penser. Ils pourraient être les rivaux immédiats de la marque, mais ils pourraient aussi être des rivaux qui sont plus éloignés de la marque tout en répondant aux mêmes exigences.
Groupe cible :
les personnes pour qui la marque pourrait être la meilleure option. Les traits sociodémographiques de ces personnes, tels que l’âge, le sexe, la langue, le lieu de résidence et le revenu, ne sont qu’une façon de les décrire.
Aperçu :
selon le Brand Key, la vue d’ensemble du consommateur est le facteur de motivation d’achat évident et universellement compris qui influence vraiment les consommateurs à faire des achats.
Avantages :
l’acte d’achat est motivé par les avantages d’une marque, qui vous distinguent de vos concurrents.
Valeurs et personnalité :
les principes que la marque défend et auxquels elle souscrit et la personnalité qu’elle dépeint.
Raison de croire :
la preuve que le nom, les biens ou les services de l’entreprise soutiennent les avantages mentionnés.
Discriminateur :
qu’est-ce qui distingue vraiment, significativement et clairement la marque de toutes les autres marques ?
Essence :
c’est la notion fondamentale de la marque ou la promesse de la marque et qui dirige toutes les actions de la marque, est le cœur et l’âme de la marque.
Quel est l’avantage du Brand Key pour votre marque ?
Identifier tous les éléments cruciaux d’une stratégie de marque constitue le principal avantage du modèle Brand Key. Vous pouvez être certain que rien ne sera manqué si vous vous en tenez à cette routine. Cependant, cela présuppose une réflexion de l’extérieur vers l’intérieur, ce qui est un inconvénient. Cela implique que l’entreprise doit s’adapter aux demandes des clients et que la marque doit y répondre.
La passion, l’ambition ou l’objectif du fondateur de la marque de modifier ou d’améliorer quoi que ce soit est donc moins une base pour cela. Créer un souci chez les clients pour en présenter la solution. C’est ce qu’on appelle « inside-out ».
Quelques marques s’orientent de plus en plus vers une stratégie de l’intérieur vers l’extérieur pendant cette dernière décennie. Elles se concentrent sur ses objectifs ou les améliorations que l’entreprise espère apporter à la société ou à l’environnement.
Par exemple, une marque cosmétique veut diffuser le message que tout le monde est attrayant à sa manière et qu’il n’y a pas de vision idéale de la beauté.
