Rebranding laboratoire marocain — LABINDUS
Stratégie de Rebranding | Marketing | Identité visuelle | Outils de communication
Contexte et enjeux
Rebranding laboratoire au Maroc : repenser l’identité de LABINDUS
Comment transformer plusieurs marques, gammes et références développées au fil des années en un écosystème plus cohérent, plus identifiable et capable d’évoluer ?
C’est précisément le défi de ce projet de rebranding laboratoire mené par ZONIDRA pour LABINDUS, laboratoire marocain actif dans les univers de l’hygiène corporelle, de la cosmétique, des compléments alimentaires et de différentes solutions spécialisées.
Le projet dépassait largement la création d’une nouvelle identité visuelle. Il fallait repenser le rôle de LABINDUS, restructurer son portefeuille, rapprocher des marques jusqu’alors relativement autonomes et construire un langage capable de créer de la continuité entre le corporate, les produits, le packaging et la communication.
Un rebranding pensé non comme un changement d’image, mais comme la construction d’un système de marque.
Plusieurs marques. Un laboratoire. Pas encore un même système.
Au fil de son développement, LABINDUS avait constitué un portefeuille regroupant plusieurs marques et références telles que Proderm, Nati Crème, Predent, Stopdol, Theogencyl ou Oropropolis.
Chacune avait progressivement développé ses propres codes, son identité et son packaging.
Cette diversité représentait une richesse, mais elle rendait plus difficile la perception d’un ensemble commun. Le diagnostic mettait également en évidence une présence encore limitée de LABINDUS en tant que marque corporate autonome, alors qu’une partie de la communication des produits reposait historiquement sur la structure de promotion et de distribution PHARMASOFT.
Le défi de ce rebranding laboratoire était donc moins de « refaire » les marques que de comprendre comment elles devaient désormais vivre ensemble.
Aperçu des identités visuelles précédents.
Aperçu des précédents designs d’emballage.
Le défi
Passer d’un portefeuille construit produit par produit à un écosystème dans lequel LABINDUS, les marques, les gammes et les références disposent chacune d’un rôle clair.
Faire de LABINDUS la marque qui relie tout
Avant de travailler sur le design, il fallait clarifier le rôle de la marque mère.
La réflexion stratégique a permis de repositionner LABINDUS autour de son savoir-faire dans le développement et la fabrication de produits d’hygiène et de cosmétique, avec une place importante accordée à la recherche, à l’innovation, à la qualité et aux actifs naturels.
LABINDUS devait ainsi passer du statut de fabricant situé derrière plusieurs produits à celui de marque garante du portefeuille.
Une marque capable de porter l’expertise du laboratoire, de crédibiliser ses différentes solutions et de créer une continuité entre des territoires de produits parfois très différents.
Cette clarification constituait le socle stratégique du rebranding d’un laboratoire.
Une marque pensée pour aller plus loin
Cette nouvelle position devait également accompagner les ambitions futures du laboratoire.
Au-delà de ses marques propres, la stratégie envisageait de valoriser les capacités de LABINDUS dans le développement et la fabrication de produits pour des tiers, notamment dans une logique de sous-traitance ou de marque blanche.
Le système créé devait donc pouvoir accueillir aussi bien les marques existantes que de nouveaux produits, de nouvelles gammes et de nouveaux modèles de collaboration.
Repenser le portefeuillecomme un écosystème
Dans ce rebranding laboratoire, restructurer le portefeuille ne revenait pas à uniformiser les marques.
Il s’agissait au contraire de déterminer où devait se situer la cohérence et où devait rester la différence.
La réflexion menée sur le portefeuille a porté notamment sur le développement de certaines gammes, le rapprochement de produits présentant des bénéfices similaires, la création de références complémentaires et la requalification des offres selon leurs cibles ou leurs usages.
Le système devait devenir suffisamment lisible pour permettre à LABINDUS de développer son portefeuille sans recréer une nouvelle logique graphique à chaque lancement.
Moins de fragmentation, plus de continuité
Une marque destinée à l’univers du bébé ne doit évidemment pas utiliser le même langage qu’une solution bucco-dentaire ou qu’une gamme dermatologique.
La cohérence a donc été pensée à travers les relations entre les marques, plutôt qu’à travers une uniformisation de leurs identités.
Chaque territoire pouvait préserver sa personnalité tout en bénéficiant d’une structure commune : hiérarchie plus claire, logique de gamme, qualité graphique cohérente et présence de LABINDUS comme marque garante.
Traduire le rebranding laboratoire en identité visuelle
Plusieurs pistes ont été développées avant la sélection de l’identité finale.
Une fois le rôle de la marque et la structure du portefeuille clarifiés, la stratégie pouvait devenir visible.
La recherche créative s’est concentrée sur une identité capable de conjuguer les codes de l’univers laboratoire avec une expression plus contemporaine, plus distinctive et adaptée à la diversité des supports sur lesquels LABINDUS devait désormais exister.
Construire un signe plus simple et plus identifiable
Le nouveau symbole a été conçu pour condenser l’univers LABINDUS dans une forme plus synthétique.
Il devait être suffisamment distinctif pour exister seul, mais aussi suffisamment flexible pour fonctionner dans des contextes très différents : packaging, digital, papeterie, communication corporate ou environnement physique.
Un langage visuel qui dépasse le logo
Le rebranding s’est ensuite étendu aux couleurs, à la typographie, aux configurations du logotype et à ses principes d’application.
Le bleu conserve le niveau de crédibilité attendu dans l’univers du laboratoire, tandis que le nouveau langage graphique apporte davantage de clarté, de fraîcheur et de contemporanéité.
Un système de marques, plusieurs personnalités
C’est à ce niveau que le projet prend réellement toute son ampleur.
À ce stade, le nouveau LABINDUS devait trouver sa place derrière les marques du portefeuille.
Le but n’était pas de créer plusieurs beaux logos. Il était de définir suffisamment de règles pour que plusieurs identités puissent coexister sans donner l’impression d’appartenir à des univers totalement indépendants.
Nati : développer un territoire, pas seulement un produit
Dans le cas de Nati, le travail permet notamment d’imaginer la marque comme un territoire capable d’accueillir plusieurs références liées à un même univers.
Les différents produits peuvent conserver leurs fonctions propres tout en bénéficiant de codes suffisamment reconnaissables pour construire progressivement un véritable capital de gamme.
VISUEL 13 — NATI
Avant / après + gamme finale + détails du langage graphique.
Les autres marques : créant une large gamme
La même logique accompagne Oropropolis, Proderm, Stopdol et Theogencyl. Dans le prolongement du rebranding, nos équipes ont fait du packaging un véritable levier de cohérence et de visibilité pour LABINDUS.
Nous avons repensé les différentes références afin de renforcer leur impact, clarifier leur lecture et créer davantage de continuité entre les produits, les gammes et la marque laboratoire.
Le packaging devient un langage de marque
En pharmacie ou en parapharmacie, le packaging constitue souvent le premier contact direct entre le produit, la marque et son public. Il devait donc devenir une composante essentielle du nouveau système LABINDUS.
Dans le prolongement du « rebranding laboratoire LABINDUS », nos équipes ont repensé les packagings comme une extension directe de la Stratégie de marque. L’enjeu ne consistait pas simplement à moderniser leur apparence, mais à construire un langage visuel capable d’améliorer la reconnaissance, la lisibilité et la cohérence de l’ensemble du portefeuille.
Le travail a porté sur la hiérarchie de l’information, la visibilité des marques, l’expression des bénéfices produits, les couleurs, la typographie et surtout la relation entre les différentes références d’une même gamme.
Chaque packaging devait fonctionner individuellement, mais aussi prendre davantage de sens lorsqu’il était présenté aux côtés des autres produits du portefeuille.
Clarifier sans banaliser
Nous avons simplifié et réorganisé les compositions afin de rendre les informations essentielles plus immédiatement perceptibles, tout en préservant la personnalité propre à chaque marque.
L’objectif n’était pas d’uniformiser les packagings, mais de leur donner un niveau de cohérence commun, suffisamment fort pour renforcer leur appartenance à l’écosystème LABINDUS.
— Lisibilité
Nous avons réorganisé la hiérarchie visuelle afin de rendre les informations essentielles plus immédiates, sans appauvrir l’identité de chaque produit.
— Cohérence de gamme
Chaque packaging a été pensé comme une pièce d’un système plus large. L’objectif : faire fonctionner chaque référence seule, mais aussi renforcer sa présence lorsqu’elle est réunie avec le reste de la gamme.
Porter le systèmeau-delà du produit
La nouvelle identité devait également donner à LABINDUS la possibilité de prendre la parole sous son propre nom.
Le site web a ainsi été pensé avec une double fonction : présenter le laboratoire et son expertise tout en offrant un espace de découverte de ses produits.
Corporate et produits dans une même expérience
Parallèlement, le digital permet de réunir les deux dimensions du nouveau système.
D’un côté, LABINDUS peut présenter son savoir-faire, son activité et son identité institutionnelle. De l’autre, les marques et produits conservent l’espace nécessaire pour présenter leurs usages, leurs bénéfices et leurs caractéristiques.
Cette continuité s’étend très bien également à la communication en point de vente et aux outils promotionnels développés pour les circuits de pharmacies, parapharmacies et prescripteurs.
Faire évoluer l’identité de PHARMASOFT
La transformation de LABINDUS impliquait également de faire évoluer PHARMASOFT, son relais historique de promotion et de distribution.
Nos équipes ont repensé son identité visuelle afin de mieux l’inscrire dans le nouvel écosystème de marque, tout en conservant une personnalité propre et immédiatement identifiable.
L’objectif était de créer davantage de cohérence entre les deux entités : LABINDUS porte l’expertise, la création et la fabrication, tandis que PHARMASOFT prolonge cette présence sur le terrain à travers la promotion et la distribution.
Cette évolution de PHARMASOFT complète le rebranding laboratoire en renforçant la cohérence entre création, fabrication, promotion et distribution.
Transformer la complexité en un système durable
Construire une cohérence globale entre LABINDUS et ses marques
Le projet devait aller au-delà de la juxtaposition des marques et des packagings pour construire une cohérence d’ensemble. L’enjeu était de faire dialoguer LABINDUS, ses différentes marques, ses gammes et leurs expressions visuelles au sein d’un système commun.
Nos équipes ont ainsi défini une structure plus claire, capable d’assurer une continuité entre les différents niveaux de la marque : identité corporate, univers produits, gammes, packagings et supports de communication.
Cette approche permet à chaque marque de préserver ses propres codes tout en s’inscrivant dans un ensemble plus cohérent, plus lisible et plus facilement identifiable comme appartenant à l’univers LABINDUS.
Bref !
Une marque prête à évoluer
Chez ZONIDRA, le projet LABINDUS a permis de transformer un portefeuille diversifié en un système de marque structuré et évolutif. La stratégie a défini l’architecture, l’architecture a guidé les identités, et les identités ont donné cohérence aux gammes, aux packagings et à la communication.
Pour ZONIDRA, le rebranding laboratoire LABINDUS va bien au-delà de l’apparence : il permet de mieux exprimer l’expertise d’une entreprise, d’organiser son offre et de créer les bases nécessaires à son développement.
Avec LABINDUS, nous avons ainsi construit une identité collective plus claire, plus cohérente et capable d’accompagner l’évolution du laboratoire.
L’équipe de notre agence a eu le plaisir de collaborer avec Labindus®
Nous vous remercions de votre confiance et vous souhaitons du succès.
travailler avec des Spécialistes en Branding au Maroc.
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